在任何商业或典礼活动中发送赠品袋是将品牌送到名人手中最容易也最快速的方式。
通过一些好莱坞活动发放给影星艺人赠品袋，许多品牌都因成为赠品袋的提供方之一而沾了明星的光彩，从中受益。许多品牌都想争取成为像奥斯卡奖或圣丹斯电影节礼品袋的赠品，因为参与的明星多，这赋予品牌更高的曝光率。
在决定争取产品为礼品之一前，品牌经理必须决定品牌藉由这样的伙伴关系想要得到的好处。以下有八个秘诀，帮助您抉择是否参与赠品袋。
1. 选择对品牌有益的赠品袋
在提供产品之前，一定要确保赠品袋合作对象是否会保证您各式的曝光机会，包括照片，社交网站贴文，或是明星的证词话，除非您的目的是单纯将产品作为试用品赠送。
2. 如何选择正确的赠品袋
像当时奥普拉脱口秀还在播时，还有“艾伦秀12天礼物大赠送”时那样，哪些品牌能入选，总有一个审核过程。审核的严格程度依照实际情况决定，并且往往是由专门的赠品袋负责人监控的。从实体公司，像奥斯卡电视艺术与技术学院，格莱美录影学院，圣丹斯电影节机构，到其他制作非官方赠品袋的机构，都是这样的。品牌经理需要准备二至五个可能被考虑的产品，而不被入选的产品也不会被退回。
3. 被拒绝了该怎么办？
如果被拒绝了，也不要放弃！辨识你的品牌核心力量，比如你的产品如何有益，与众不同，出类拔萃。这些总结会让你在之后的活动筛选中脱颖而出。如果时间紧迫，品牌真的很想要这次机会，那只要品牌经理愿意支付入场费，活动场地里总有一片天地能施展他们的公关技巧，例如礼品区域或是明星休息室。
4. 选择适合的产品为赠品袋礼品
在赠品袋中提供公司产品是一个选择，还有一个方法就是提供礼品兑换礼券。这个取决于想要推广哪类产品。 不过，就算是提供礼品兑换礼券，我们也建议附上一个小赠品。举个例子，度假村可能会提供一只蜡烛，面膜，和海浪声基调的原始岛屿音乐CD,来营造出一种悠闲度假感。
许多礼品袋会通过标上很多价格标签，来吸引关注。通常来说，品牌经理需将焦点放在礼品袋本身能被看到的价值，而非实际上到底谁会收到它。礼品袋中那些昂贵的物品可能永远都不会被实际利用，尤其是礼品兑换礼券。行业秘密是，事实上很多赠予明星的礼品袋，都不会被明星接受，因为他们不想承担税务，或者直接转赠给他们的助理了。
5. 如何选择明星？
一线明星往往会在选择接受礼品时比较挑剔，二，三线明星则比较愿意接受任何种类的礼品。一些活动会接纳不同档次的礼品，来提供给不同知名度的明星。再用度假村来举个例子，一线明星可能不止收到度假村礼券，还会收到机票或是度假村的特殊服务。
然而，不要排除非一线明星，因为他们的名字对品牌核心目标群的吸引力通常比一线明星的大。所以品牌要先弄清楚了解赠送礼品袋想要达到的目的，事先有内部预期。如果是赠送礼品兑换礼券，品牌经理也需提前决定礼券是否可以让礼品接受者以外的人兑换，然后确保品牌方和明星都有一个完美的产品体验。
6. 至少在三个月前就开始安排
理想来说，品牌经理应在活动前至少三个月开始筹办赞助和赠品袋机会。这样品牌能有充分时间调查分析对自己最有利的机会，并提早开始提交试用品。很多活动策划人可能是提前三到六个月才得知要办这个活动。这让品牌客户很难提前做年度财政预算时筹划。不过对于那些习惯推延的品牌经理们也还是有机会的。在活动开始前一至两周，还是有一些机会给品牌进入，但是这种情况下很有可能已经被竞争对手抢下独家赞助，或其他好机会的风险。
7. 现场媒体的重要性
如今，许多赠品袋活动策划人都会要求额外的产品给予媒体。对品牌经理来说，这部分应该是比给明星们的产品更为重要。因为最终，赢得这些网络和传统媒体的喜爱才是真的成功。媒体会根据明星的喜好来讲故事，但其实很大程度上是媒体们自己的喜好，而这些喜好就是一天活动结束后最受他们喜爱的产品。很多时候，赠品袋赠送会以新闻形式播报，加入到脱口秀中，融入电视上的慈善机构捐赠活动，或是作为电视节目赠送的一部分。抓牢这个守住媒体曝光的机会，因为他们只需花费产品的价钱，而非大笔大笔的花费。
8. 撰写并发布新闻稿
不要以为活动主办方会提供足够的媒体曝光度。在被允许的情况下，活动结束以后撰写一篇简短的报道，列出哪些明星收到了产品。在活动主办方许可下，还可以提供报道中明星的照片。品牌可以在wireimage.com找到这些活动的高像素且便宜的照片，然后再搭配发布报道。这样可以得到更多潜在曝光率，提升品牌的总体SEO和某个特定明星相关的关键词搜索。
赠品袋行销成功的最佳方法是什么？与娱乐行销代理公司合作，他们会为你精心计划每个步骤，同时在各个方面保护公司和品牌的权益。优良的代理公司需要和好莱坞内部有很好的关系，并且清楚知道应该与哪些明星合作，应该跳过哪些。帮助你在活动策划和启动的每个过程中得心应手，并且提供品牌管理团队想不到的见解和点子，让品牌投入的资金都有所回报。
有时只需增加多一点点预算，在赠品袋行销策略上就有很多的选择，帮助品牌提高知名度与关注程度