品牌有效增加消费者参与度的最好方式就是与娱乐产业合作，例如例如建立与电影的商务合作。
一个精心规划的联合促销活动可以有效的利用品牌原有的社交平台以及零售网路，不仅可以让品牌在饱和的市场中脱颖而出，更可以：

• 无缝接轨娱乐合作对象已建立的基础消费者群
• 利用娱乐产业来建立较有趣，新颖的联合广告内容
• 利用娱乐产业来增加品牌产品植入的机会
• 在品牌社交网站上提供不同谈资，以创造或增加与消费者的对话
• 与娱乐产业共同分担促销活动或零售通路的开销，以降低双方的成本

对于电影製片方而言，与品牌合作可以带来相当多的好处，所以他们常常会主动寻找像这样的营销合作机会。电影工作室一般有两种主 要的开销：实际拍摄电影的开销以及电影推广的开销。当电影工作室与适当的品牌合作时，工作室不仅可以透过与品牌分担电影推广经费的方式来节省开支，也可以透过品牌的零售点或产品包装在更广泛的消费者群里进行宣传。
当电影製片方有机会与品牌合作时，製片方为抓住这个合作机会往往会以品牌植入作为一个合作亮点，以吸引品牌与製片达成更大范围的的联合营销活动。製片方也瞭解，如果无法把握品牌在影片中植入的机会，会对製片的财政造成一定范围的资金上的影响。而对于品牌来说，只要能与电影合作就已是很好的宣传方式，就算无法在电影中找到自然植入的机 会。
电影製片方与品牌的商务合作是一种互惠的合作方式，所以在美国，品牌通常不用支付製片方费用就可以获得产品植入的机会。但这样的合作方式的先决条件主要取决于品牌的媒体购买策略和目标到达消费者的数量等等。而有些特定的促销活动会要求其他授权费用或是明星人才费用。
成功的宣传活动一般有以下四个步骤:

1. 有明确的目标

与娱乐产业合作前，品牌经理应该要先有一个想要达到的目标。越明确的目标更能帮助商务合作的成功。品牌有以下几个重点项目需在订定目标前仔细考虑

增加品牌辨识度及品牌销售量
确切的时间标准，一个月一季或一年
制定可以吸引品牌目标消费者的宣传活动
利用多层次的宣传活动将品牌与娱乐业相结合
利用品牌的零售通路或资产来刺激消费
增加娱乐内容及品牌对大众的曝光率
越详细越好，这些资讯可以提供您建立更确切的目标销售量或更明确品牌形象的背景资料。

2. 有明确的预算

品牌经理应该要很清楚品牌将愿意在此宣传活动上制定的预算，包括：

您的商务合作对象并不一定是希望您投资更多的资金在宣传上，而是希望可以利用您原本的媒体够买来宣传他们的娱乐内容。
零售店的曝光率（商铺，商店的架子，展示空间，购买赠品等）
抽奖活动的奖品提供
其他客制化的授权商品（例如铃声，私人主页，电动游戏）
或其他与品牌联合宣传的机会

3. 准备一份意愿书(LOI)

下一步是要准备一封信来简述您的宣传活动计划，内容包括品牌目标，预算等（能提供越详细的资料越好，例如在几个店裡零售，并列出地点）还有您对娱乐产业方在这次合作过程中的期盼，例如回报等等。

4. 向娱乐合作对象呈报，互相沟通最后执行。

为了帮助品牌在合作过程中保持正确的轨道，品牌经理要跟娱乐合作对象展开讨论，并设定双方交付成果的时间表。 当宣传活动开始后，双方必须积极地沟通，并合力突破难关。

当品牌准备开始计划合作宣传活动时，别忘记还有娱乐产业的专业机构可以帮助您。专业机构不仅可以利用它在娱乐产业丰富的经验与人际关係来确保您在娱乐产业的合作机会，并且可以帮助您避免产业禁忌和保护您投入此次合作的资金与资产，来确保合作过程中没有漏洞。