想要吸引观众或增加观众的参与感，其中最好的办法之一就属娱乐营销。

当今的电视电影节目中，必定看得到产品植入的身影。事实上，根据Association of National Advertisers 的调查，87%的广告商相信娱乐行销是品牌在电视广告关键之一。研究也指出，研究发现，就传统广告而言，消费者需要暴露于广告信息7次才能够激发其购买动机。然而，仅是一次娱乐营销活动就可以将品牌识别度提高29%，并将品牌知名度提高74%。当品牌在进行传统广告的同时进行娱乐营销活动，消费者的购买兴趣将会提高至97%。

品牌这样的曝光率不仅可以提高当下的销售量更能促进未来的销售量。总共有两种策略来确保对消费者这样的曝光率。两种策略都很有效率，但价格却不同。

第一种策略就是品牌整合植入。这种策略价钱都位于五到六位数之间，且包含媒体购买或联合促销活动。这个选择也需要品牌跟制作单位一定的合作（但製片方的作家有最后的决定权）来撰写品牌的讯息及在萤幕上的曝光时机。品牌整合植入，配合精心设计的营销活动即能快速的看到销售业绩，更多的网页流量，以与消费者更高的互动。

第二种策略被称为产品植入是将品牌的产品送给或借给製片方来换取品牌在萤幕上自然曝光的机会。这样的策略对品牌来说是一种长期性工作，因为品牌必须持续地参与不同的製片工作。这样的策略对品牌来说可以建立基础消费者群，保持对市场的了解，以及持续增加销售量。这有的策略有时会产生计划外地导致压倒性胜利，让品牌产生意想不到的销售量。

在电视或电影上使用产品植入策略总用有四种。

租借：第一种是最直接地将产品借给製片以换取曝光机会，这样也可以让製片方达到节省成本的目的。

赠送：第二种是品牌提供赠品给製片，这同样可以让製片方节省大量的成本。当然并不是所有品牌都愿意提供免费赠品，而赠品种类依个品牌种类有所不同。例如，食品饮料商可以提供给在拍摄现场工作人员的水或点心托盘;而手机品牌有可能提供手机或服务给製片高层主管甚是所有员工;而汽车品牌可以提供製片商高层运输或代步工具以辅助拍摄;而其他品牌可能提供礼物给剧组人员或是演员们。

收费：第三种产品植入是製片公司向品牌收费并将品牌的特色编进部分故事内容。因为需要收费，这样的产品植入策略也称为品牌融合。身为品牌，您会希望与製片有制定好的契约来确保製片是否会将品牌依双方需求融入场景中。

媒体购买或促销：第四种的产品植入是与製片单位透过品牌联合活动，且利用品牌已规划好的媒体购买金额运用到电视，印刷，广播或数位方面。对于那些不偏好于媒体购买的品牌，您可以将製片内容融入到自己的零售展示上。大型的卖座影片的製片商通常对合作对象要求较多，且合作的品牌通常都要有强大的广告行销能力。 製片及品牌必须联合在所有的平台合作宣传，包括电视，印刷，广播，或数位甚是零售。有效地宣传对品牌及製片来说一样重要。品牌更需萤幕外仍可以利用产品植入来增加其曝光率，这样更能可以增加消费者参与度，并强化消费者对品牌的联想力。透过产品植入，娱乐内容也免费的因为品牌原有的顾客群而增加了对不同消费群的曝光机会。这对品牌及製片商来说都是双赢的好事。要注意的是，必须确定合作的製片与品牌的核心特色相符。

消费者平均每天主动花4.4小时的业余时间在包括电视机和电脑在内的荧幕前。有洞见力的品牌迫切希望自己的品牌可以自然交织在让消费者情绪和意识都参与互动的娱乐形式之中，品牌形象每一次出现在荧幕上，都可以更加巩固品牌在受众心目中的地位。

要与製片建立一个强而有力的促销关係，品牌也需要与产业的专家合作。专家对娱乐产业的佈局更加瞭解，且知道第一手并适合品牌的机会，并主动地帮助您与娱乐合作对象于中间协调关係。