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当品牌举办派对、展览或品牌相关活动庆典，邀请明星出席是获得媒体关注最佳的方式。但这当中通常也包含许多考量，例如保安或明星出席的费用等。事实上，不论是多大的品牌，许多较知名的明星所要求的出席费用数目通常不小，对品牌造成很大的开销。既使当品牌成功地邀情明星出席品牌活动，许多品牌经理因为事前准备不足而使得活动无法达到预期的效果。品牌邀请明星到场的理由通常有：

• 明星能吸引更多的媒体到场报导
• 明星能够带来更多摄影机会，并带动现场的气氛
• 明星能对他们的粉丝有很大的影响力，并透过明星社交网站来增加活动的知名度和曝光机会
• 明星能够带来好的媒体公关效果，提供媒体撰写报导更多的内容
• 明星也对在场的其他出席者有很大的吸引力，不论是合作的批发商，董事长或总经理等主管。
• 出息的明星可以吸引更多其他明星名人自愿地出席参与

在联络明星之前，品牌经理需要先拟订好完整的活动计画。如果计画不够缜密，邀请明星出席的困难度会提高，中间协商遇到的困难与付出的时间成本也会相对提高，而影响到预期的结果。要注意的一点：明星除了出席以外不做另外为产品的宣传，品牌如有其他合作要求则要另外支付费用。在正式联络之前，品牌经理需要确保计画完整。

娱乐行销计划与媒体公关计划虽然息息相关，但娱乐营销更能有效地传达给特定的观众群。两者有以下几点相同处，例如：两者都利用明星刺激消费者兴趣，利用脱口秀或现场转拨节目促销，付费与不付费的机会以及相似的投资报酬率。

拥有一个完善的媒体公关计划是娱乐行销计划的基础。这样一来，品牌经理可以建立简而有力的执行计划，并以其为品牌娱乐行消计划的基础。品牌的媒体公关平台可以帮助品牌有效地拓展目标观众群，并提升品牌的知名度。

针对媒体公关计划的重要性，以下提供几点说明：

• 一个成功的媒体公关计划可以提升消费者对品牌的信心。
• 媒体公关计划的内容提供製片方更多关于品牌的故事内容，并且能进一步拓展品牌的消费者群。
• 透过电视，收音机，印刷或电子平台，品牌可以增加消费者对品牌的认知，不但费用较传统广告类型低，且能更有效地增加消费者参与度。
• 透过媒体公关计划，时尚，科技等类型的品牌可以有效地拉拢那些原本对品牌保持迟疑态度的消费者，并成功地推销产品。

不论是银光幕前或幕后，明星所引领的流行与其消费行为常受到大众的追随。因此明星推介代言时常对品牌的销售和知名度有很大的帮助。

锁定对品牌核心消费族群具有的吸引力和影响力的明星

• 选择善于社交场合，能够为作为品牌公关，符合品牌形象的明星
• 明星常被狗仔队跟拍的照片中常有品牌曝光及植入的机会

品牌经理通常了解明星推介及代言的影响力，然而如何让明星接触到产品却时常是一个难题

若想要透过电视吸引女性观众的目光，脱口秀通常是最快速、容易拉近距离且价格合理的平台。脱口秀的主要观众群是25到54岁以上，家庭收入约七万美金并有机会突破六位数的利基市场。脱口秀通常拍摄后于两天或两个星期之内播放，算是电视节目种类中最快速之一。

除了在节目中能有产品露出机会，这些品牌透过知名主持人例如艾伦·狄珍妮、梅瑞迪斯·维拉或皇后·拉蒂拉等在节目的介绍也会有代言的效果，对品牌社交网络上的宣传或公关内容有很大的影响力。虽然脱口秀是能刺激产品销售并创造网路话题的行销策略，但若品牌经理没有仔细计画并了解脱口秀能创造的行销机会，宣传的效果将有限。

用以下八个步骤来确保与脱口秀的合作能创造最大的成功！
1. 充分的事前研究
不同脱口秀之间仍会有差异，品牌需要先对节目本身做足研究，并决定节目是否适合产品植入。例如节目观众组成、节目播出时间、总观众数以及节目内容皆是需要列入考量的因素。确保节目整体适合品牌特性，才能够达到最终目标的。
脱口秀的单元通常每周更新，有时候也会季节性的特殊主题。如同母亲节、春季扫除与毕业季节等，都是品牌可以考虑合作的机会。
2. 主动保持联络
在联络製作公司时，单元製作人或节目整合负责人将会是品牌的窗口。节目製作人通常在意如何扩充收视市场和不同消费族群，这时品牌方需要事前脑力激盪，准备一个提桉内容来说服製片方，与品牌合作是对双方都是有利可图的 。如果有公益或慈善相关的目的，也可以放入提桉中增加製片方合作的兴趣。
提桉后，寄一封电子邮件将提桉的大纲、品牌与产品图片给製片方，并附上在节目播出时赞助或赠送观众产品的细节。记得在提桉后趁对方印象还深刻时马上寄出，把握黄金时机。
准备2~5个样品给製作单位参考。尽量发挥创意想出有趣的赞助方桉来吸引观众的目光，也同时让节目有更丰富的开场内容。在实际赠送当天，有些製作公司会偏好于使用让观众凭票券或卡片兑换的方式，而通常品牌需要支付相关的运费。另一方面，某些製片方则比较倾向于将赠品在录影现场直接赠送。如果赠送的产品有许多零件，则需要包装在一起。

要找到适合的明星出席品牌赞助活动是最费力的工程，然而更艰难的是，如何利用明星为品牌创造更持久的宣传效益。如果没有在活动前详细规划地，并在契约中详细的规定，既使砸下重金也难以达到预期效果。

品牌邀请明星出席活动有各式不同的考量与目的，品牌经理需要制定一个明确的计画来指示明星在活动中的行为举止与谈话。在活通前，品牌需要与明星保持良好地沟通，并与整个管理团队之间保持沟通，以确保执行顺利。

对于明星的要求与指示须依照宣传活动的主旨，但同时也需考量明星代言所能额外创造的长期效益。

和明星谈妥条件之后若要增加其他项目通常都得再额外付出一笔为数不小的金额，所以最好的方法是在一开始先在可行的范围内对其做最大程度的要求，再透过不断的讨价还价达成原先设定的目标。

活动前

1. 使用主题标籤

每週有190万的成人在网路上花超过18小时寻找他们想要购买的商品，但当消费者每日被超过三万则广告讯息淹没时，品牌不但需要将讯息传达给消费者，更要让消费者有参与感，以刺激消费。 一个全方位的网上营销方桉可以增加品牌知名度，参与度以及销售量。大部份的品牌经理都瞭解社交平台，电子邮件与品牌网站的重要性，但在社交平台上的 “赞” 并不直接的代表销售量。

事实证明，消费者需要相信发放讯息者与广告的内容才可以有效地刺激他们。而与博客或是在网路上活跃的人进行策略性的合作可以有效地解决这样的问题，并进一步的针对特定的消费群。

以下有几个步骤，可以帮助您增加博客粉丝群的参与度：

1. 瞭解您的观众

在您着手于与博客的合作时，品牌必须先彻底瞭解品牌想要传达的讯息与目标观众，这样能帮助您与博客达成共识，并一起向您的销售目标迈进。

2. 寻找与您的目标观众一致的博客
当您瞭解了您的品牌讯息后，下一步就是寻找与您的目标观众相符的代言人。一个好的代言人的形象会与品牌的形象相符，且忠实粉丝也符合品牌的主要消费群。网路上现在存在着千以百万的博客，而这些博客们也都各自有自己的利基市场。博客的主题多变，包括比较广泛的话题例如美妆产品与时尚流行等，甚是花式单车与园艺等特殊话题。

当您利用明星推荐及代言为您营销策略的一部分时，品牌经理不但需要在合作前作出最详细的计划外，更要深谋远虑地防范任何失误。一旦有疏忽发生差错的话，品牌与明星都可能面临难题。但品牌不应该因为风险的存在而避免与艺人合作，因为与艺人合作不但可以增加消费者参与度，更可以刺激销售量。

与艺人合作前，请先参考以下几点：

第一，艺人必须要彻底的瞭解合作的品牌与合作目标。如艺人能彻底瞭解并参与行销策略的进度，可以方便行销团队随时更新策略并把握最新的机会，例如正式的媒体採访，甚至街上访问等…这样不仅能让艺人与品牌的行为一致，更可以让艺人多家瞭解品牌的好处与功能，并更主动将品牌融入自己的生活中，增加品牌的曝光率。

第二，注意艺人在与品牌合作前有可能在生活中习惯使用竞争品牌，让您的行销团队分析这样是否会在未来造成冲突，并确定双方都了解后果。包括艾莉西亚·凯斯，奥普拉·温弗里，以及艾伦·德杰尼勒斯都曾经被观众抓到过用与自己代言的品牌不同的手机，而对品牌造成影响。

当品牌得到一个与好莱坞制片的合作机会前，就算是再知名的製片，品牌经理应该要事先做好分析工作。要熟知品牌将要出现的节目剧本，至少品牌会出现的那几个场面剧情，并详细地分析这样的曝光机会是否会对品牌带来正面的影响。

千万不可以认为您的品牌在电视或电影中曝光一定会是正面的，如果您不注意您的品牌是如何在特定场景中出现，它可能对您的品牌带来负面的冲击 。

即使是知名的电视节目，或是名人，您要注意的不只是整体的故事情节，更要特别注意品牌出现的特定场景。

若没有经过仔细地审核，这次的合作机会将有可能对您的品牌造成负面的影响。故事剧情可能展示超出实际地应用您的品牌，例如：将手机作为一个炸弹引爆。
或者，故事剧情可以使你的品牌成为笑话，例如，保健食品平澹的味道被讥为像硬纸板。或者医疗注射器在没有指定的前提下，被角色用来注射海洛因。

如果您也认为音乐录影带只是拍给青少年或年轻人看的，您就错了！事实上45岁以上的成年人才是音乐唱片或音乐录影MV的主要消费者。

所以您可能要重新考虑您的销售策略，娱乐营销跟广告一样有高投资报酬率。

品牌在音乐录影MV中的曝光率远远超过于品牌在电影或电视节目中植入的影响，因为音乐录影ＭＶ能在国际间也产生影响。不同于其他媒体，音乐可以结合各个年龄层，无缝的跨越语言与文化障碍。正因为如此，可以透过音乐录影MV来依不同的年龄，性别，音乐口味和消费心理作为目标消费者。音乐为我们日常生活中提供了一个节拍，而能够成功利用音乐这种力量的品牌可以成为潮流，推动社会对话与获得更高的利润。